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| 實(shí)施品牌戰略促進(jìn)機械工業(yè)由大變強 |
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點(diǎn)擊： 23736 發(fā)布日期： 2013/4/23
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一、機械工業(yè)實(shí)施品牌戰略的重要意義
當前，舉國上下在黨的十八大精神指引下，開(kāi)啟了實(shí)現中國夢(mèng)的新航程。承載著(zhù)民族使命與振興重任的機械工業(yè)，進(jìn)入了轉型升級、實(shí)現由大變強的發(fā)展新時(shí)期。堅持主題主線(xiàn)、實(shí)施品牌戰略、走質(zhì)量效益型發(fā)展道路，成為了強企興業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展的必然選擇。特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展過(guò)程中，人們對品牌的認知越來(lái)越深刻。品牌不僅成為消費者追崇的高質(zhì)量、高水準、高品味的標識與象征，也成為生產(chǎn)者保持競爭優(yōu)勢的有力手段和價(jià)值連城的無(wú)形資產(chǎn)。作為為國民經(jīng)濟各行業(yè)提供裝備的機械工業(yè)，實(shí)施品牌戰略的意義尤為重大。
(一)實(shí)施品牌戰略是機械工業(yè)服務(wù)于國家經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展全局的職責所在。
在追趕世界先進(jìn)水平、大力振興民族工業(yè)的進(jìn)程中，品牌戰略始終受到黨和國家的高度重視。中央領(lǐng)導多次做出指示批示，有關(guān)部門(mén)下發(fā)文件，制定規劃方案。在黨的十八大和十二屆全國人大、政協(xié)等重要報告中，都特別強調了以提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益為中心和切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題。
機械工業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎性戰略性產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)規模大、關(guān)聯(lián)度高、占比較重，地位作用重要，推行品牌戰略，提高產(chǎn)品質(zhì)量和發(fā)展質(zhì)量，不僅是企業(yè)和行業(yè)的生命，是建設機械強國的根本，也是實(shí)現全面建設小康社會(huì )、實(shí)現中華民族偉大復興的基本要求。機械工業(yè)裝備服務(wù)于國家經(jīng)濟社會(huì )廣大領(lǐng)域，其質(zhì)量問(wèn)題不僅關(guān)乎國民經(jīng)濟各行各業(yè)，更關(guān)乎社會(huì )民生與國防建設大局，其重要性不言而喻。因此，認真貫徹落實(shí)黨和國家的方針政策和根本要求，大力實(shí)施以質(zhì)量為核心的品牌戰略，是我們全行業(yè)的一項重要職責。
(二)實(shí)施品牌戰略是推進(jìn)機械工業(yè)轉型升級的重要舉措。
去年會(huì )員大會(huì )上，中機聯(lián)提出機械工業(yè)轉型就是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式向創(chuàng )新型、綠色低碳型、智能制造型、服務(wù)型、內需主導型轉變;升級就是全面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品、組織、布局結構,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構的整體優(yōu)化提升。當前行業(yè)轉型升級的重點(diǎn)，是努力破解自主創(chuàng )新能力弱、產(chǎn)品質(zhì)量差、技術(shù)含量與經(jīng)濟附加值低、知名品牌缺失以及生產(chǎn)粗放等癥結，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)走內生增長(cháng)、創(chuàng )新驅動(dòng)的質(zhì)量效益型發(fā)展道路。
實(shí)施品牌戰略有助于激發(fā)產(chǎn)業(yè)眼睛向內的創(chuàng )新積極性，促進(jìn)自主創(chuàng )新能力提升和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、新市場(chǎng)開(kāi)拓，拉動(dòng)需求增長(cháng);有利于改善產(chǎn)品結構，創(chuàng )建知名品牌，淘汰落后產(chǎn)能，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟附加值提高;有利于促進(jìn)管理與工藝創(chuàng )新、機制創(chuàng )新，降低成本，提高效能，提升文化建設水準，增強產(chǎn)業(yè)整體競爭能力。
(三)實(shí)施品牌戰略是機械企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。
質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌是質(zhì)量的集中體現。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,品牌是最佳的市場(chǎng)通行證，意味著(zhù)產(chǎn)品的高質(zhì)量、高附加值、高利潤、高市場(chǎng)占有率。市場(chǎng)競爭的營(yíng)銷(xiāo)之戰,實(shí)質(zhì)上是品牌之戰,擁有市場(chǎng)比擁有產(chǎn)品更重要,而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據市場(chǎng)主導地位的品牌產(chǎn)品,品牌及品牌戰略已經(jīng)成為企業(yè)構筑市場(chǎng)競爭力的關(guān)鍵。品牌標志著(zhù)客戶(hù)群。從品牌身上反映出的企業(yè)文化、傳統、精神和理念及品牌知名度、美譽(yù)度，決定著(zhù)用戶(hù)的取舍，而用戶(hù)的忠誠度，決定著(zhù)產(chǎn)品及企業(yè)的生存與發(fā)展。品牌代表著(zhù)一貫的質(zhì)量和服務(wù)承諾,凝聚著(zhù)企業(yè)的形象和市場(chǎng)評價(jià),折射出品牌覆蓋下的持久恒定的利益。品牌缺失就意味著(zhù)客戶(hù)與市場(chǎng)的弱化。品牌是最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。開(kāi)發(fā)、創(chuàng )建、推廣一個(gè)品牌,需要一定的投入和長(cháng)期的過(guò)程,而品牌產(chǎn)生的名氣和聲譽(yù)，可以為企業(yè)帶來(lái)更大的客戶(hù)群、更高的回報率和更大的價(jià)值。
企業(yè)只有通過(guò)實(shí)施品牌戰略，才能做到綱舉目張，帶動(dòng)企業(yè)工藝設計、生產(chǎn)管理與市場(chǎng)運營(yíng)的方方面面，加速創(chuàng )新步伐，加快提升內生動(dòng)力，盡快形成具有較強競爭力的品牌產(chǎn)品與服務(wù)，聚集追趕世界先進(jìn)水平的能力，方能在激烈的市場(chǎng)角逐中成為強者。 |
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